Международный Фестиваль рекламы и маркетинга «Белый Квадрат» состоится 15-17 апреля в КДЦ «Дом Москвы» в Минске. Организатором Фестиваля рекламы «Белый квадрат» является Ассоциация Рекламных Организаций Беларуси. Дирекция Фестиваля и учредитель Фестиваля — рекламное агентство «Белая Карона». Интернет-соорганизатор — компания Астроним*. Фестиваль проводится при поддержке Министерства торговли Республики Беларусь. Генеральным партнером фестиваля выступает оператор связи МТС.

Фестиваль состоит из 4-х основных блоков:- научно-образовательная программа
- конкурсная программа
- выставочная экспозиция
- вечерняя программаНАУЧНО-ОБРАЗОВАТЕЛЬНАЯ ПРОГРАММА ВТОРОГО МЕЖДУНАРОДНОГО ФЕСТИВАЛЯ РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГА «БЕЛЫЙ КВАДРАТ»*

1-ый день, 15 апреля

Киноконцертный зал

10.30-12.00  
Андрей Пуртов, Генеральный директор брендинговой компании ArtGraphics.ru, главный редактор журнала Identity, Россия
Тема: «Живая упаковка: как создать эффективную динамичную бренд-коммуникацию, которая позволит экономить на рекламе» Как заложить в бренд историю и выразить ее с помощью авриативной идентичности, которая будет затрагивать и остальные бренд-коммуникации (POS-материалы, печатную и наружную рекламу и т. д.)

12.15-13.20   
Ioana Manoiu, Управляющий партнер GMP PR, Румыния
Тема: «Креативность в PR» О принципах креативности в сфере PR на примере нестандартных PR-кампаний13.30-14.30   
Дмитрий Перышков, Креативный директор Direct Design Visual Branding, Россия
Тема согласовывается14.45-16.00   
Hansa Wongsiripitalk, Директор по развитию бизнеса Dentsu Media Thailand Ltd., Тайланд
Тема: «Внедрение инноваций» (Как с помощью 3 источников силы - идеи, технологии и предпринимательства внедрить инновацию. Цель - донести «позитивные изменения» до людей и общества)  17.15-19.00   
Шоу-лекция Юний Давыдов, Генеральный директор R&I GROUP, Россия
Тема: «КАК ПРОДАТЬ РОДИНУ»Конференц-зал 110.30-11.00   
Пресс-конференция11.10-12.00   
Инна Анатольевна Гаврильчик, Министерство торговли РБ
Тема: «Законодательство о рекламе: комментарии и практика применения»12.15-13.00   
Игорь Гурович, Арт-директор ZOLOTOgroup Design Communications, Россия
Тема: «Плакат как позиция»13.15-14.30  
Илья Кухарев, Павел Дедков, «PR-квадрат»
Тема: «Worst Job in the World. Есть ли шансы для суперкейсов в РБ?»14.45-16.00   
Алексей Фадеев, Творческий директор брендингового агентства Depot WPF, Россия
Тема: «Дизайн упаковки как зеркало социальных трендов»Конференц-зал 211.00-12.30   
Открытая защита проектов в рамках конкурса «Социальная реклама», направленных на продвижение товаров и услуг белорусского производства.13.00-15.00   
Открытая защита конкурсных проектов 15.15-16.30   
Татьяна Игнатовская, Дарья Катковская, Юр. компания «Степановский, Папакуль и партнеры», Беларусь
Тема: «Ненадлежащая реклама: рекламные идеи vs право» Рассмотрятся реальные кейсы о признании той или иной белорусской или адаптированной иностранной рекламы ненадлежащей по различным основаниямБольшой белый зал16.00-17.00   
Интерактивная игра20.00   
Вечеринка

2-й день, 16 апреля

Киноконцертный зал

10.00-11.00  
Прокат рекламных роликов11.00-12.15   
Христо Кафтанджиев, Профессор Софийского университета, Болгария
Тема: «Корпоративная архитектура как эффективная маркетинговая коммуникация»12.30-13.45   
Eriks Stendzenieks, Creative Director and Partner MOOZ!, Латвия  
Тема согласовывается14.00-15.15   
Игорь Лутц, Креативный директор BBDO Moscow, Россия
Тема согласовывается15.30-16.45  
Дмитрий Колесов, Директор по развитию TNS Gallup, Россия
Тема: «Измерение аудитории ТВ для эффективного медиапланирования»17.00-19.00   
Игорь Ганжа, Директор LMH consulting, Россия
Тема: «Бренд как система. Технология построения» Подход к бренду как к системе – связной, полной, сбалансированной и прогнозируемой, а к креативу – как к технологии – именно такой подход и будет предметом семинара. Причём рассматриваться он будет в контексте быстро меняющегося мира. Скучно не будет.  Страшно – тем более. Небольшое количество необходимых теоретических выкладок будет завалено кучей практических примеров, ярких новых свежих и убедительных проверенных надоевших кейсов

Конференц-зал 1

10.00-11.00   
Юрий Зиссер, Генеральный директор TUT.BY, Беларусь
Тема: «Пиар нештатных рыночных ситуаций»
На примере нескольких кейсов, имевших место за 9 лет существования белорусского портала TUT.BY

11.00-13.45    
АРО, Беларусь
Тема: «Медиарынок РБ. Структура, особенности, перспективы»14.40-14.50  
Александр Брасс, Доцент кафедры гос. управления экон. системами Академии управления при Президенте РБ,к.э.н.
Тема: «Современный руководитель. Критерии маркетинговой эффективности»    15.00-16.50   
Валентин Калашник, Директор маркетинг-группы OS-Direct, президент Украинской Ассоциации Директ Маркетинга (УАДМ), Украина
Тема: «Директ маркетинг. От знакомства до продаж»
О технологиях директ-маркетинга, которые позволяют войти в личный контакт с целевой аудиторией17.00-18.00  
Олег Чанов, «Big Fish Consulting», Беларусь
Тема: «Как измерить доверие клиентов или немного о восприятии качества услуг» На опыте одного из консалтинговых проектов будет рассказано, как можно измерить, насколько персонал компании эффективен в своей работе с клиентами.

Конференц-зал 210.00-15-00   
Открытая защита конкурсных проектов BTL, DM, PR-проектов, рекламных кампаний и медиа-проектов15.15-16.15   
Андрей Коляда, компания EMAS Group, Беларусь
Тема: «Управление конфликтом служб маркетинга и продаж: кто виноват и что делать» Будут разъяснены наиболее болезненные вопросы, с которыми сталкивается руководитель при управлении службами маркетинга и продаж16.30-17.30   
Капустинская А.А., Симанович Ю.И., компании Визиком и Streetnetwork, Беларусь
Тема: «Нестандартные решения в наружной рекламе»17.45-19.00   
Елена Нарышкина, директор Московского Фестиваля рекламы
Презентация Московского Фестиваля рекламы «Red Apple»Большой белый зал11.00-12.00    Конкурс молодых креаторов. Открытая защита проектов.

3-ий день, 17 апреля

Конференц-зал 1

10.00-10.50   
Виктор Шкурба, Креативный директор ISD Group, Украина
Тема: «Эпидемия бесполезных вирусов» О том, как сделать вирусную рекламу действительно заразной.11.00-11.50   
Кирилл Смирнов, Директор по развитию интерактивного направления в ADV Group, Россия
Тема: «Всё изменится, как мне кажется» О том, как будет происходить эволюция рекламных агентств и почему причиной этой эволюции послужит развитие цифровых технологий.12.00-12.50   
Евгений Примаченко, РА «Восход», Екатеринбург, Россия
Тема: «The Реклама. Основано на реальных событиях» О том, насколько в рекламе важен правильный инсайт и как легче его найти.13.00-13.50   
Anze Jereb, Креативный директор Kaffeine Communications, Украина
Тема: «Push – на фестиваль» Почему лучшая тема для фестивальной идеи – это как раз «push» технологии – скидки, распродажи…14.00-14.50   
Мастер-класс. Тема: «Нестандартные медианосители, новые медийные и немедийные каналы коммуникаций». Спикер согласовывается.15.00-15.50   
Надежда Зеленкова, Директор по развитию интерактивного агентства Red Graphic, Россия
Тема: «Продвигаемся в интернете: все страньше и чудесатее!» Свежие стратегии продвижения в сети16.00-17.00   
Мастер-класс. Тема согласовывается.Конференц-зал 210.00-10.50   
Satio, Беларусь
Тема согласовывается11.00-11.50   
Василий Андреев, Партнер компании 495design, Россия
Тема: «Жизнь маркетологов и смерть дизайнеров»
На кейсах из практики рассмотрятся  типичные проблемы полного и взаимного непонимания маркетологов и дизайнеров. Что знают о целях проекта маркетологи? Что знают о целях работы дизайнеры?12.00-12.50   
Мария Райская, агентство MASMI, Беларусь
Тема: «Маркетинговые исследования при создании рекламных стратегий белорусских товаров»13.00-14.50   
Круглый стол. Рекламный рынок РБ. Ключевые темы обсуждений – проблемы маркетинга, ориентированного на потребителей, новые взгляды на медиа рекламодателей, новые рекламные модели, оптимизация эффективности творческого аспекта.
Спикеры согласовываются. АРО, Министерства и ведомства, рекламодатели, СМИ.15.00-15.50   
Пресс-конференция с председателями жюри конкурсов.
Приглашаются СМИ, участники Фестиваля.
Участники смогут задать членам жюри интересующие их вопросы.16.00-17.00  
Максим Лазебник, продюсер проекта
Презентация Киевского Фестиваля рекламыБольшой белый зал11.00-12.00   
Интерактивная игра «Мозговой штурм». Финал.Киноконцертный зал10.00-11.50   
Телекомпания Карамболь, Беларусь
Тема: «Групповой сеанс ролевой игры», Тема: «Снимаем кино!» или Как «зажечь звезду» в собственном коллективе»
Мастер-класс по организации EVENT–мероприятий12.00-13.00   
Мартин Аллес, Германия, Генеральный директор Огилви групп Украина
Тема: «Влияние эмоций на принятие решений»13.10-14.10   
Валентина Крылова, Главный редактор Advertology.ru, Россия
Тема: «Рекламные кампании в современных экономических условиях»18.00-20.30
Церемония награждения победителей21.00   
Вечеринка*- в программе Фестиваля возможны изменения и дополненияДля участия в Фестивале необходимо приобрести аккредитацию. Стоимость полной аккредитации до 26.03 составляет 725 000 белорусских рублей + НДС, с 26.03 по 05.04 – 812 000 + белорусских рублей + НДС.. Для приобретения аккредитаций вы можете заполнить бланк-заявку, скачав ее на официальном сайте Фестиваля www.adfest.by, и отправить по электронной почте на адрес Дирекции Фестиваля mailto:info@adfest.by. По вопросам участия обращайтесь в дирекцию Фестиваля - РА «Белая Карона», +37517 2174171, +37517 2174161.Количество мест ограничено – спешите бронировать!Deadline подачи конкурсных работ 26 марта!Займи свой Белый Квадрат!Источник: adfest.by