В номинации Media Lions Гран-При получило Leo Burnett Sydney (Австралия) за кампанию «Eos Photochains» для фотоаппаратов Canon Eos.

Кампания была проведена в социальных сетях, и суть ее заключалась в создании цепочек из фотографий. Автор фотографии выбирал одну деталь, которая вдохновляла остальных людей присоединиться к цепочке со своими снимками. Социальные медиа, биллборды со снимками и их авторами в национальном масштабе, отдельный промо-сайт стали основными элементами кампании Canon. Люди проводили на сайте в среднем по 12 минут, а доля рынка Canon в Австралии увеличилась в полтора раза. Все это было очень высоко оценено Media Lions Jury.Во главе коллегии была Лора Десмонд (Laura Desmond), глобальный CEO Starcom MediaVest Group: «Кампания начинается с простого человеческого инсайта — людям интересна фотография, а не... технология, им интересно вдохновение. Было невообразимо сложно объединить людей и сделать так, чтобы они делились. Мне понравилось, что сами фотографы стали медиа, которые заправляли взаимодействием. Это то, чем социальные медиа должны быть».Кампания «Eos Photochains» в финальном неанонимном голосовании обошла трех своих ближайших конкурентов — кампанию «Auditorium» для Heineken агентства JWT Milan, «It's No Picnic» для шоколадных батончиков Cadbury's Picnic агентства George Patterson Y&R Melbourne и «Go Beyond Borders» для CNN агентства Heimat Berlin.Конкурс Media Lions в этом году существенно отличался от  прошлогоднего . Невзирая на 17%-ный рост количества заявок в эту номинацию, количество наград резко снизилось. В 2009 году щедрое медиа-жюри вручило 122 льва разного достоинства, а в этом — всего лишь 47. Одно Гран-При, 8 золотых, 11 серебряных и 28 бронзовых наград — в два с половиной раза меньше, чем в прошлом году.Кроме того, по завершении голосования, жюри, состоящее в основном из представителей медиа-агентсв, находилось в легком замешательстве. Креативные агентства «сделали» медийщиков по всем статьям. Гран-При, семь золотых львов из восьми и девять серебряных из 11 достались медиа-кампаниям, сделанным внутри креативных агентств. Из медийщиков Золотого льва увозит домой только Mindshare London, а двух серебряных — Starcom Melbourne.Источник: Adme.ru